Google Panda, quel impact sur le référencement des sites?
Posted on 13. Jun, 2011 by ydebbagh in Articles
Google Panda est le nom de code d’un nouvel algorithme, le système mathématique au cœur du moteur de recherche mis en place pour lutter contre le spam dans ses résultats, spécialement en pénalisant des types de sites comme les fermes de contenus (qui copient les contenus de tiers sans leur accord) et de nombreux sites intermédiaires (entre Google et les internautes), codes de réduction (affiliation), annuaires d’entreprises ou locaux.
Pourquoi cette mise à jour de l’algorithme de Google?
Google désire lutter contre les sites Internet “spam”, les duplications de contenus (fermes de contenus).
Depuis quelques années, certains référenceurs profitent des failles de l’algorithme de Google pour apparaitre leurs sites dans les dix premiers résultats sur le moteur de recherche en utilisant des techniques un peu « borderline » par exemple la duplication du contenu (fermes de contenus) ou encore l’utilisation abusive des mots clés sur les pages et bien d’autres.
Google Panda prendra en considération le comportement de l’internaute pour classer les résultats
1. Le taux de rebond :
Le taux de rebond (d’un site, blog) est le pourcentage de visites (internautes) à une page. C’est-à-dire le pourcentage d’internautes qui sont entrés sur une page Web et qui ont quitté le site après. Ce taux (taux de rebond) évalue la qualité des visites.
Lorsque le taux de rebond est élevé, cela indique que les pages d’entrée (de destination) ne sont pas pertinentes pour les visiteurs (insatisfaction des visiteurs).
Taux de rebond peut donner un indice sur la qualité du contenu recherché par ce nouvel algorithme (Google Panda), mais ce n’est pas un indicateur suffisant. Il y a des sites qui donnant entière satisfaction à l’internaute (visiteur) vont avoir un taux de rebond plus élevé, et c’est dans ce cas clairement un signe de qualité.
Google ne peut pas se reposer uniquement sur le taux de rebond, il doit l’analyser simultanément avec d’autres critères.
2. Le taux de clic dans les résultats (CTR dans les SERP):
Le taux de clic d’un résultat dans les SERP (pages de résultats de recherche) est le pourcentage d’internautes exposés à un contenu publicitaire qui ont cliqué sur le résultat de recherche afin de se rendre sur le site ou blog de l’annonceur ou de répondre à la sollicitation du message marketing.
“Google dispose donc des valeurs exactes des taux de clics. Si le taux de clic est mauvais, c’est soit que le résultat n’incite pas assez l’internaute à cliquer (mauvais titre ou descriptif ou URL), soit que Google fait apparaître une page dans ses résultats alors qu’elle n’est pas pertinente pour la requête” selon l’article publié sur http://www.webrankinfo.com/dossiers/techniques/4-criteres-comportement-internaute)
Ce qui suppose qu’un travail d’optimisation pertinente et incitative doit être fait au niveau de la balise Title. Et aussi la balise Meta description qui, dès le début, doit interpeller le visiteur d’un site ou d’un blog. Il faut donc faire attention à la proéminence des mots clés dans la balise Meta description.
3. Le temps passé sur le site (durée de visite):
C’est la moyenne des temps des visites modérées sur un site. Cette moyenne ne prend en compte que les visites d’au moins deux pages vues afin d’avoir un temps. Parce que Google Analytiques attribue une durée de visite nulle (zéro seconde) à toutes les visites (internautes) d’une seule page.
Même en dépit d’un taux de rebond plus élevé pour cette même page. Parce que, Google Panda examine la durée sur une page d’un site comme un facteur de satisfaction ou non de l’utilisateur.
Plus la durée moyenne passée à lire un article est élevé, plus cet article est considéré comme intéressant.
4. Pogosticking:
Ce terme vient d’un jouet anglais intitulé « Pogo-stick », un bâton sauteur. Le Pogo-sticking correspond à l’activité d’un visiteur qui va et vient sur une même page de résultats de recherche par Google, cliquant sur les résultats, visitant les sites et revenant en arrière à l’aide du bouton précédent afin de visiter tous les liens d’une page, pour cliquer sur d’autres résultats. C’est une façon de naviguer.
Pogo-sticking considère un signal plus pertinent et plus sophistiqué qui prend en compte le comportement de visiteur.si l’internaute (visiteur) quitte un site pour revenir sur la même SERP et cliquer sur le résultat suivant, cela signifie que le premier site envoie un mauvais signal à Google, parce que il semble ne pas avoir donné satisfaction à l’internaute (visiteur).
Ce signal semble prendre une ampleur inédite avec Google Panda. Google peut également prendre en compte la durée de visite d’un site pour apprécier la qualité de son contenu.
Quels impacts Google Panda aura-t-il sur le positionnement des sites?
Avec un nouvel algorithme capable de « traquer » les sites de mauvaise qualité et les spammeurs, ce nouvel algorithme (Google Panda) va améliorer, ou plutôt « trier » les résultats de recherche, ce qui va changer le monde du référencement naturel. Google Panda va cibler les sites qu‘on appelle « scrapers » ou ces sites qui copient les contenus (ferme contenu) de tiers sans leur accord, mais également les sites de mauvaise qualité dont les contenus sont insuffisants.
Google continue dans le “tout naturel”, avec le lancement de Google +1 (le sujet de notre prochain article) qui consiste à recommander une page de résultats cela risque de chambouler plusieurs pratiques de référencement et seules les firmes qui sauront adapter leurs techniques de référencement à ces changements sauront apporter le meilleur des techniques de référencement à leurs clients.