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Google Panda, quel impact sur le référencement des sites?

Posted on 13. Jun, 2011 by ydebbagh in Articles

Google Panda est le nom de code d’un nouvel algorithme, le système mathématique au cœur du moteur de recherche mis en place pour lutter contre le spam dans ses résultats, spécialement en pénalisant des types de sites comme les fermes de contenus (qui copient les contenus de tiers sans leur accord) et de nombreux sites intermédiaires (entre Google et les internautes), codes de réduction (affiliation), annuaires d’entreprises ou locaux.

Pourquoi cette mise à jour de l’algorithme de Google?

Google désire lutter contre les sites Internet “spam”, les duplications de contenus (fermes de contenus).

Depuis quelques années, certains référenceurs profitent des failles de l’algorithme de Google pour apparaitre  leurs sites dans les dix premiers résultats sur le moteur de recherche en utilisant des techniques un peu « borderline » par exemple la duplication du contenu  (fermes de contenus)  ou encore l’utilisation abusive des mots clés sur les pages et bien d’autres.

Google Panda prendra en considération le comportement de l’internaute pour classer les résultats

1. Le taux de rebond :

Le taux de rebond (d’un site, blog) est le pourcentage de visites (internautes) à une page. C’est-à-dire  le pourcentage d’internautes qui sont entrés sur une page Web et qui ont quitté le site après. Ce taux (taux de rebond) évalue la qualité des visites.

Lorsque le taux de rebond est élevé, cela indique que les pages d’entrée (de destination) ne sont pas pertinentes pour les visiteurs  (insatisfaction des visiteurs).

Taux de rebond  peut donner un indice sur la qualité du contenu recherché par ce nouvel algorithme (Google Panda), mais ce n’est pas un indicateur suffisant. Il y a des sites qui donnant entière satisfaction à l’internaute (visiteur) vont avoir un taux de rebond plus élevé, et c’est dans ce cas clairement un signe de qualité.

Google ne peut pas se reposer uniquement sur le taux de rebond, il doit l’analyser simultanément avec d’autres critères.

2. Le taux de clic dans les résultats (CTR dans les SERP):

Le taux de clic d’un résultat dans les SERP (pages de résultats de recherche) est le pourcentage d’internautes exposés à un contenu publicitaire qui ont cliqué sur le résultat de recherche afin de se rendre sur le site ou blog de l’annonceur ou de répondre à la sollicitation du message marketing.

“Google dispose donc des valeurs exactes des taux de clics. Si le taux de clic est mauvais, c’est soit que le résultat n’incite pas assez l’internaute à cliquer (mauvais titre ou descriptif ou URL), soit que Google fait apparaître une page dans ses résultats alors qu’elle n’est pas pertinente pour la requête” selon l’article publié sur http://www.webrankinfo.com/dossiers/techniques/4-criteres-comportement-internaute)

Ce qui suppose qu’un travail d’optimisation pertinente et incitative doit être fait au niveau de la balise Title. Et aussi la balise Meta description qui, dès le début, doit interpeller le visiteur d’un site ou d’un blog. Il faut donc faire attention à la proéminence des mots clés dans la  balise Meta description.

3. Le temps passé sur le site (durée de visite):

C’est la moyenne des temps des visites modérées sur un site. Cette moyenne ne prend en compte que les visites d’au moins deux pages vues afin d’avoir un temps. Parce que Google Analytiques attribue une durée de visite nulle (zéro seconde) à toutes les visites (internautes) d’une seule page.

Même en dépit d’un taux de rebond plus élevé pour cette même page. Parce que, Google Panda examine la durée sur une page d’un site comme un facteur de satisfaction ou non de l’utilisateur.

Plus la durée moyenne passée à lire un article est élevé, plus cet article est considéré comme intéressant.

4. Pogosticking:

Ce terme vient d’un jouet anglais intitulé « Pogo-stick », un bâton sauteur. Le Pogo-sticking correspond à l’activité d’un visiteur qui va et vient sur une même page de résultats de recherche par Google, cliquant sur les résultats, visitant les sites et revenant en arrière à l’aide  du bouton précédent afin de visiter tous les liens d’une page, pour cliquer sur d’autres résultats. C’est une façon de naviguer.

Pogo-sticking considère un signal plus pertinent et plus sophistiqué qui prend en compte le comportement de visiteur.si l’internaute (visiteur) quitte un site pour revenir sur la même SERP  et cliquer sur le résultat suivant, cela signifie que le premier site envoie un mauvais signal à Google, parce que il semble ne pas avoir donné satisfaction à l’internaute (visiteur).

Ce signal semble prendre une ampleur inédite avec Google Panda. Google peut également prendre en compte la durée de visite d’un site pour apprécier la qualité de son contenu.

Quels impacts Google Panda aura-t-il sur le positionnement des sites?

Avec un nouvel algorithme capable de « traquer » les sites de mauvaise qualité et les spammeurs, ce nouvel algorithme (Google Panda) va améliorer, ou plutôt « trier » les résultats de recherche, ce qui va changer le monde du référencement naturel. Google Panda va cibler les sites qu‘on appelle  « scrapers » ou ces sites qui copient les contenus (ferme contenu) de tiers sans leur accord, mais également les sites de mauvaise qualité dont les contenus sont insuffisants.

Google continue dans le “tout naturel”, avec le lancement de Google +1 (le sujet de notre prochain article) qui consiste à recommander une page de résultats cela risque de chambouler plusieurs pratiques de référencement et seules les firmes qui sauront adapter leurs techniques de référencement à ces changements sauront apporter le meilleur des techniques de référencement à leurs clients.

Formation SEO & PPC aux Webdays

Posted on 17. May, 2011 by ydebbagh in Articles

Compte rendu du séminaire du 30 Novembre et 1er Décembre

Posted on 02. Dec, 2010 by ydebbagh in Blog

Hier et avant-hier a eu lieu un séminaire de formation “Meilleures pratiques pour optimiser votre présence Web” organisé par Marketing-Internet.ma et animé par 2 conférenciers canadiens, Sylvain Amoros et Thomas Champeval.

Ce séminaire a vu la participation de différentes entreprises provenant du secteur financier (Wafasalaf, Zurich Assurances), du secteur des services (Royal Air Maroc, Casanearshore, Fondation Mascir) ou de la communication (Shem’s Publicité, Kerix)

Statistiques Internet au Maroc et dans la zone MENA

Au début du séminaire, les participants ont pu découvrir des statistiques très intéressantes sur le canal Internet au Maroc et dans la zone MENA:

-Le Maroc est le 2ème pays en nombre d’Internautes de la zone MENA juste derrière l’Egypte, mais est seulement 5ème en terme de pénétration d’Internet (Internautes/Population totale) avec 32,9% de la population connectée.

-Les 3 activités les plus populaires sur Internet dans la zone MENA et au Maroc sont: 1-E-Mail, 2-Recherche, 3-Réseaux sociaux

-2,3 Millions de marocains sont sur Facebook, ce qui revient à un taux de pénétration aux alentours de 7% de Facebook au Maroc

Référencement payant (PPC)

Durant la première journée, nous avons tout d’abord décortiqué l’outil de positionnement payant Google Adwords en donnant des conseils sur la création de campagnes ainsi que sur leur optimisation. Ce qu’il fallait retenir, c’est qu’en faisant du positionnement payant nous touchons la bonne audience, au bon moment et avec le bon message. De plus, un internaute qui fait une recherche est déjà bien avancé dans son processus décisionnel d’achat, ce qui veut dire qu’il y a moins d’effort à réaliser afin de le convertit en client.

Réseaux sociaux

En après-midi, nous avons traité de l’importance des réseaux sociaux pour la promotion des entreprises et des marques en ligne, à travers 2 modèles:

-Le modèle publicitaire qui consiste en l’achat d’espaces sur Facebook et Linkedin

-Le modèle naturelle qui consiste à exploiter la manne des réseaux sociaux en ayant une présence naturelle et intelligente notamment à travers la création et la gestion de Pages sur Facebook

Voici ce qu’il fallait retenir: Agir naturellement- Discuter, répondre et respecter vos clients-Ne pas utiliser d’outils automatiques-Acheter au CPC (coût par clic) et non au CPM (coût par mille) pour des campagnes d’acquisitions-Like ads pour augmenter le nombre de fan

Référencement natuel (SEO)

Lors de la 2ème journée, la partie du référencement naturel a sans nul doute été la plus riche que ce soit à travers les questions des participants ou par la richesse et la diversité des techniques de référencement naturel qui ont été présentées par les conférenciers.

Pour le référencement organique, ce qu’il faut retenir c’est que celui-ci dépend de 3 aspects:

-Technologie (Flash et Java utilisés à outrance sont très mauvais pour le référencement, bien définir les balises des pages)

-Contenu (Utiliser les bons mots clés dans le contenu des pages)

-Liens entrants (Plus un site a de liens entrants de qualité, mieux il sera positionné dans les engins de recherche)

Mesure de performance Web

Pour la dernière partie du séminaire, nous avons montré la puissance d’un outil de mesure de performance Web tel que Google Analytics ainsi que sa facilité d’installation et d’utilisation. Il a aussi été présenté des outils plus poussés tel que Clicktale qui permet de voir exactement le comportement des internautes en enregistrant le mouvement de la souris sur la page pour ensuite réaliser les ajustements en conséquence.

Mot de la fin…

Ce séminaire a été l’occasion pour nous de mesurer la maturité du marché marocain en ce qui concerne le Marketing sur Internet, ce que nous retenons, c’est que les entreprises qui étaient présentes et celles qui ont démontré de l’intérêt pour cette formation sont celles qui ont pris conscience de la puissance du canal Internet. Maintenant il reste pour chacune des entreprises, d’entreprendre les bonnes actions sur le Net qui leur permettront de soutenir leurs objectifs d’affaires.

Merci de votre intérêt

Par Youssef, Thomas et Sylvain