Comment utiliser les médias sociaux pour promouvoir un événement ?
Publié le 14. fév, 2011 par ydebbagh dans Articles
Nous allons nous intéresser aujourd’hui à la façon d’utiliser les médias sociaux online afin de promouvoir un événement offline. Nous allons voir comment maximiser cette dualité Online/Offline en créant le maximum de buzz et de discussion sur la toile afin d’attirer le maximum de personnes à un événement.
Pour un événement réussi!
Pour réussir un événement en utilisant les médias sociaux à leur plein potentiel, 3 principes doivent être respectés :
- Un évènement doit avoir une stratégie qui inclut l’avant et l’après évènement…pas seulement le pendant
- Un évènement doit s’intégrer à des communautés et des réseaux sociaux existants
- Encourager l’engagement et l’implication des participants dans l’évènement
L’avant
Ce qui est très important à retenir pour la promotion d’un événement en utilisant les médias sociaux, c’est le public cible, sur la toile on parle de communautés virtuelles.
Nous n’allons pas nous adresser aux mêmes communautés, qu’il s’agisse de la promotion d’une soirée privée ou d’une conférence sur les nouvelles technologies. C’est pour cela que ce qui est le plus important c’est de bien identifier les communautés que l’on vise afin d’aller leur parler directement tout en adaptant le message. En d’autres termes, si vous organisez une conférence Web, il serait négligent de ne pas promouvoir votre événement dans le groupe Morocco IT ou E-Marketing au Maroc sur Linkedin.
Une fois la communauté identifiée, il convient de créer un engouement et un intérêt autour de votre événement dans le but de créer une communauté autour de votre événement. Pour cela, il n’y a pas de miracles, il faut créer et partager du contenu de qualité, un peu comme si vous vous adressiez à des amis ou des gens qui partagent le même intérêt que vous.
Exit donc le contenu promotionnel, place à un contenu de qualité !
Tout dépendant de la grosseur de l’événement, mais un blog est le meilleur outil pour cela.
Autre piste de promotion : Le badge électronique qui consiste à encourager les internautes à annoncer qu’ils participeront à l’événement. Ce qui est intéressant, c’est que le badge électronique se base sur la viralité des réseaux sociaux existants. Puisque chaque personne qui le partage sur Facebook, Twitter mettra au courant ses 500 amis ou followers
Le pendant
Pendant l’événement, il faut encourager les internautes à interagir autour de l’événement. Voici quelques pistes pour cela :
- Création d’un Hashtag # autour d’un événement pour permettre de retrouver les tweets autour de l’événement
- Avoir une personne attitrée qui partage du contenu en direct
- Diffuser les tweets des gens en direct sur 1 écran lors de l’événement
- Check-In en utilisant Foursquare ou Facebook Places pour que les gens qui participent à l’événement puissent le partager avec leurs amis sur Facebook
- Créer une application iPhone de l’évènement
L’après…Ne pas les oublier !
Une notion très importante dans l’utilisation des médias sociaux, après la transparence, c’est la confiance, les internautes ne doivent pas sentir qu’ils ont été utilisés pour créer du buzz et qu’on les laisse tomber plus tard. Il faut donc continuer à entretenir la communauté que vous avez créée autour de votre évent. Pour cela, il faut
- Partager le contenu de l’événement (Photos, vidéos, articles, présentations)
- Demander aux participants leurs avis sur l’événement afin de s’améliorer lors du prochain
- Continuer à partager du contenu dans vos comptes médias sociaux que vous avez créé pour l’événement, ils ne sentiront pas abandonnés et inviteront plus de personnes à venir leur de la prochaine édition